迪士尼是世界各国人民所公认的最具高端和价值的娱乐品牌，老少皆宜，仅次于可口可乐、微软以及一些大公司。
91％的中国青少年认为迪士尼是他们心目中最喜欢的，当然对于成年人来说，他们也把迪士尼放在了他们心目中非常重要的位置，在中国96.8％的成年人认为迪士尼是他们心中最具品牌价值的品牌。在中国我们也做了调查，男孩和女孩他们对于迪士尼品牌打分值是100；在我们的品牌民意调查测验指数结果当中，大家看到迪士尼品牌认知度远远超过其他的知名品牌。
迪士尼品牌的内涵价值和品牌精神与消费者是互动的。迪士尼在推广和营造品牌价值方面非常注重四方面：品牌的价值和质量、品牌的创新程度、品牌和儿童的互动程度以及品牌在家庭经济方面的关照程度，可以说这是消费者非常关心的品牌特征，也是我们在中国的一些零售企业希望我们迪士尼公司能够为他们提供的产品特质。其实，迪士尼这个品牌成功吸引了消费者的很多消费时间，比如我们遍布世界的迪士尼主题乐园，电影频道和迪士尼投资打造赞助的电影电视节目等等，吸引了全球消费者约每年20亿小时的消费时间。
在市场营销计划的推广过程当中，迪斯尼非常注重从儿童早期开始，也就是从婴儿期我们就开始将米老鼠的形象进行深入人心的宣传。从这里可以看出有着迪士尼公司的注册品牌企业宣传标识的一些产品销售策略很好。在中国，米奇老鼠等头像的品牌和产品销售取得了非常好的成绩。米老鼠、唐老鸭、蓝猫及白雪公主等形象已经深入人心。
未来几年我们将继续在打造强大品牌上面走得越来越远，特别是今年我们将推广一系列市场销售，比如米奇老鼠的俱乐部，这是适合于学龄前儿童观看的新打造的动画电视系列片；香港迪士尼乐园也会在一定的时候推出米奇魔术秀；还有很多在世界各国包括在中国举行的现场魔术和娱乐表演，这些都将在电视、杂志、书籍、网站和各种经销商、媒体一起推广。
我们认为在中国香港迪士尼乐园是我们在中国最好的品牌价值，也是最重要的资产之一，可以说香港主题乐园也是迪斯尼在中国独一无二的集中的体现。有些人在浏览的时候会购买一些与迪士尼相关品牌的一些产品。我们非常注重从孩子的早期开始就通过电视频道的拓展和娱乐电影的提供帮助他们获得这方面的影像以及获得我们的产品。我们在中国南部地区比如广东省打造一个迪士尼电视制作乐园，也会提升品牌形象。同样在电视播放受到限制的国家，我们也是把迪士尼的产品和电影推向市场，今年下半年希望获得加勒比海盗影片播放的权利。
在新技术方面，我们也非常注重，希望通过将来技术和我们的移动电话和英特网，以及新的移动设备内容提供的硬件和载体来结合推广迪斯尼的信息。我们也非常高兴看到在世界各国，迪士尼的形象与手机、玩具和各种零售渠道销售终端结合。今后，我们会进一步推广，并推动更多消费者购买我们零售渠道的产品。
最后，我想对各位在过去一段时间对迪士尼品牌所作出的巨大支持和帮助表示感谢，同时我也希望迪士尼未来可以更加积极参与到中国未来市场的一系列推广计划当中，并且大家可以从迪士尼在华的关键客户，一些渠道获得更好的信息和产品。最后要谢谢各位听我的演讲，祝各位今天愉快，谢谢。（简卓文迪斯尼消费品公司亚太地区零售业&营销以及新兴市场的副总裁，迪斯尼中国消费品公司的总经理）
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