国内日化市场格局正在悄然发生变化。就在外资日化企业积极向低端产品扩展时，不少国内企业开始积蓄力量向中高端市场挺进。
目前，在国产化妆品传统名牌中，隆力奇、丁家宜在竞争中已站稳市场，新兴的国产品牌在竞争中找准自己的定位，六神、黛妃、自然堂等品牌正逐步发展壮大。上海家化(37.13,0.00,0.00%)集团旗下的个人护理品牌“佰草集”异军突起，以独特的定位和销售方式在2008年创下了销售额突破4亿元的业绩。该品牌目前已经成功进入全球高档化妆品零售商丝芙兰的销售渠道，将在欧洲近300家门店销售。
国产化妆品针对不同的消费人群，在产品研发上更注重功能性。我国传统的中草药中，有些药材成分具有良好的保健、养护作用，一些化妆品品牌在新品研发上，其配方中添加了从中草药纯植物中提取的精华元素，起到润肤、养颜、防皱、护发等独特的效果。佰草集把中草药与现代生物技术的最新成果有机融合形成独特的配方，成为一枝独秀的产品，得到消费者的认可。同样突出“草本概念”特色的还有同仁堂(28.97,-1.51,-4.95%)、索芙特(6.68,-0.52,-7.22%)、美加净、娇兰佳人等品牌。
把市场重心放在二、三线城市及农村市场发展，是多数国产化妆品企业实施的市场战略。由国家统计局发布的今年前三季度国民经济运行数据显示：我国城市消费品零售额同比增长14.8%，县及县以下消费品零售额同比增长16.0%，表明国内市场销售平稳较快增长，县及县级以下增长快于城市。对此，上海家化联合股份有限公司董事总经理曲建宁说，在拥有8亿人口的农村市场中，即使每个人只增加10元用于化妆品的消费，数量也十分惊人。
抓住国内二、三线城市及农村逐步增大的消费潜力的机遇，把品牌逐渐做大，是不少国内化妆品品牌选择的成长模式。上海维婕娜化妆品有限公司就是采取这样的发展战略，比较成功地走出了自己的品牌发展之路。上世纪90年代，上海维婕娜化妆品有限公司从化妆品批发业务起步，经过十年的苦心打造，他们自主开发的“黛妃”品牌在国内建立了一定的知名度，并已达到年销售额过亿元的业绩。目前，戴妃在东北、华北、西北市场的年销售额以10%的速度递增。该品牌由于进入百货渠道早，市场培育期长，品牌销量一直都保持良好增长的势头。
上海维捷娜化妆品有限公司总经理葛志平认为，国产品牌应在专业化细分市场中寻找合适的定位和突破口。在与跨国企业进行竞争时，采取跟进策略难以取得优势，最有效的办法是进行差异化竞争，只有突出专业产品的竞争优势，打造专业化的具有竞争力的品牌，才能有效积累开发多元化产品结构的实力和水平。
中国香料香精化妆品工业协会秘书长陈少军在接受记者采访时表示，中国化妆品的销售额已达到1200亿元，成为全球第三大化妆品销售市场。但是中国人均化妆品消费水平不足百元，距世界平均水平仍有不小的差距。因此，我国化妆品行业具有广阔的市场空间，发展潜力巨大。
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（责任编辑：zxwq）
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