“团购”无疑是2011年最热的网络词语，团购衣服、化妆品、甚至团购车子房子……几乎无所不能团，而与消费市场紧密贴合的整形美容自然也不例外。现今不少整形美容机构和医院推出“团购”的活动信息，团购也成为不少时尚美眉热议的话题，不过，记者了解到，曾经被整形美容业界看好的整形团购如今却遭遇了“滑铁卢”，消费者感慨“整形不是购物那么简单”，而整形美容机构负责人也纷纷表示，“收益没有预期大，基本已经停止了”。
现象
整形团购昔日红火到门庭冷落
从2010年开始，广州就有整形美容机构推出“整形团购”，到了2011年暑假前后，更是达到了一个高峰，包括广州曙光、海峡、广美、华美、粤美、美莱等多家知名机构均推出“整形团购”的项目，各大团购网站上随时可以看到：“48元抢购原价800元的冰点脱毛套餐”、“58元团购原价560元的口腔护理洗牙套餐”、“199元可享受3888元美肤套餐”的团购项目。
据记者了解，整形团购大多数为一些低风险的整形美容项目，尤其是高科技仪器项目，如冰点脱毛、光子嫩肤、黑脸娃娃、电波拉皮、牙齿清洁美白等。有机构负责人透露，这些项目的运作成本不会很高，花几十万购买仪器后，每次治疗按市场价均收回千把元，治疗三四百次就能把成本收回来。此外，这些项目的治疗效果较为明显，如脱毛以毛发脱到比较干净为治疗结果，这也算是肉眼可见的客观指标。
然而，近段时间，红红火火的整形团购似乎变得冷冷清清，各大机构几乎都暂停新的团购，只有个别还在维持较早前开展的项目，还有一些小型、新机构较为热衷。
对此，有业内人士分析指出，通常整形团购在暑期和寒假等时间段，表现得较为明显，因为这段时间学生求美者整形需求较旺盛，但他们本身经济条件有限，价格较低的团购能吸引他们，医院本身在假期也会进行针对学生的促销，团购是个很好的结合点。此外，像脱毛这样的医学美容项目在夏天很容易吸引人气，团购让更多的求美者关注，同时也有利于其他项目的促销。“现在已进入整形美容的淡季，加上临近年底，各大机构都忙于本年度的收尾工作，无暇再推出团购促销。”
原因
机构吃不消求美者不买账
记者通过走访市场调查了解到，整形团购备受冷落，很大原因在于其并没有令各大机构获得很大的收益。根据各大整形美容机构的设想：整形团购对医院和求美者能达到双赢的效果，一起去某个机构做团购项目，求美者可以在原价基础上享受一定的折扣，医院也通过薄利多销的策略，促成多个手术的成交。
曾经试水过整形团购的广州曙光相关市场策划人士表示，团购因为价格低确实为机构带来不少人气，但后来发现，机构在操作时“吃不消，项目不赚钱，却又多了很多活。”他透露，团购的消费者跟机构的目标人群不相符，团购体验后，并没有带来更多的消费。而另一间机构负责人也表示，整形团购的效果并不理想，一些团购消费者有贪图便宜的心态，但整形美容消费较高，“我们的项目最低消费上千元，并不是所有人都能接受。”
（责任编辑：zxwq）
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