国家税务总局出台的《白酒消费税最低计税价格核定管理办法（试行）》8月1日正式施行以来，早已“涨”声四起的茅台、五粮液等高档品牌白酒终于不再遮遮掩掩，纷纷“开涨”。随着中秋、国庆等传统节日的临近，原本针对部分酒企规避税费的政策会不会成为酒商转嫁税负的“背后推手”？是否所有国产白酒都要经历一轮“价格跳高”，还是少数品牌白酒凭借市场优势，发起的一场“待价而沽”的“涨价秀”？消费者对此反应如何？本报记者连日进行了多方调查走访。
市场扫描：
高档白酒单月最高涨50元
近日，记者连续走访了山姆、沃尔玛、家乐福、华润、天虹等多家大型超市及烟酒专卖店。在走访中记者发现，53度飞天茅台、52度五粮液、五粮液1618年等热销品牌价格已从8月3日起上调了10～50元不等。其中，53度飞天茅台在各卖场的价格比较一致，500毫升装已从前一周的698元／瓶上涨到728元／瓶。而在山姆会员店、天虹购物广场，53度飞天茅台500毫升装自7月下旬起一直处于“断货”状态。52度五粮液500毫升装价格则由588元／瓶上调到了598～628元／瓶不等。
在沃尔玛景田店，“宜宾五粮液”在8月3日～18日全线促销，包括52度五粮液、五粮液1618在内的系列酒均可在原价基础上享受10～20元的优惠。52度五粮液500毫升装价格即从588元／瓶优惠到568元／瓶，据说已是全深圳“最低价”。而在华润益田店，52度五粮液500毫升装的售价却是628元／瓶。同样一瓶酒在不同商场的价格竟然相差了60元。而在多家商场、超市，茅台、五粮液、泸州老窖的促销人员几乎一致表示，本轮价格并未“调整到位”，8月下旬价格还将迎来新一轮“调整”。
与此同时，与茅台、五粮液热闹喊“涨”相比，“二锅头”、“老掌柜”等中低档白酒却“沉默依旧”，价格前后并无变化。以消费者熟悉的“二锅头”为例，500毫升装的56度红星“二锅头”标价25.5元，最便宜的100毫升装北京“二锅头”超市标价仅为2.45元，均与7月份无异。由此看来，仅是五粮液一瓶60元的“价差”，就可以买到24瓶100毫升装的北京“二锅头”！商场促销人员表示，北京“二锅头”的价格已经维持了半年多，至今没接到涨价通知。
消费反馈：
若涨得离谱考虑“改换门庭”
对于部分白酒价格“三级跳”的趋势，不少消费者表达了自己的想法。在山姆会员店，一位正在购买整箱“五粮液”、“茅台”等白酒的女士告诉记者，儿子准备国庆节结婚，眼看要涨价不如现在就买好备用。市民陈先生告诉记者，平时和朋友喝的都是“泸州老窖”、“剑南春”等百来块的二类酒，现在看到“五粮液”、“茅台”都在涨价，担心大众消费的普通酒也“跟风涨”，心里总有些不舒服。
对于高档酒“借机涨价”的做法，经商的陈先生告诉记者，这次税费调整本来只是国家适当规范市场、调节酒类销售商高额利润的做法，之前不少酒商还信誓旦旦地承诺“绝不涨价”。但事实却是高档白酒从6月就开始“见风涨”，个别名酒两三个月就从500多元／瓶涨到700多元／瓶，涨幅高达40%以上。他表示，随着中秋、国庆临近，一些烟酒应酬少不了，即使价格上涨，有需要的消费者还是不得不埋单。商家也正是看中消费者的这种心理，随意加价“没商量”。希望今后有关部门能出台一个市场价格上限，让商家的行为有所约束。
而在某网站进行的白酒消费调查中，近90%的被调查者认为上调白酒消费税后，白酒的价格会明显上涨；72%的被调查者对涨价持反对意见；81%的被调查者认为涨价会影响自己的购买行为。不少消费者表示，如果国产白酒价格大幅上涨，他们今后将更多地选择购买红酒或洋酒。
记者调查：
随意提价将丢失市场份额
记者从中国白酒专业委员会获悉，仅2007年，中国市场的白酒总消费量就达5.04亿箱，一举跃居世界最大的烈性酒消费市场，而其中不足2%的产量用于出口；而在同一年，中国葡萄酒的消费量为6367万箱，洋酒消费量仅为500万箱，分别为国产白酒消费量的12%和1%。
而在连日的走访中，记者发现红酒和洋酒并未与国产白酒一起“跟风涨”，相反不少超市的进口红酒开展了“七折优惠”、“买一送一”的促销活动；而在香梅路某大型超市，轩尼诗XO、蓝带马爹利等高档洋酒还打出了“买几百送几十”的优惠横幅。商场促销人员表示，夏季是酒类消费淡季，厂家一直在进行各类促销优惠活动，不会跟随国产白酒一起涨价。而某着名洋酒经销商则告诉记者，中国酒类消费市场很大，目前洋酒消费仅占中国市场1%左右的份额，这预示着中国有巨大的市场空间。
业内人士表示，国家重核企业计税价格不应成为白酒涨价理由。根据某高品质白酒的制作流程，大约5吨粮食可蒸馏出一吨白酒。按照目前的粮价计算，白酒的成本约为1万元／吨左右，但近年来该品牌的白酒终端市场平均售价为40万元／吨，高端品牌白酒的售价更是高达100万元／吨，其中的高额利润不言而喻。其他几大品牌白酒的成本也接近这个标准，但终端售价同样“居高不下”。
过去，大型白酒企业纷纷通过设立销售公司避税。按照原来的办法，酒厂以200元／瓶的价格卖给自己的销售公司，销售公司转手以500元／瓶卖给消费者，酒厂只需向国家以200元为基础乘以20%交40元的税；根据新规定，国家以终端市场500元70%的比例征税，酒厂就要以350元为基础乘以20%交70元的税，酒厂需要缴纳的税费就比之前增加了30元／瓶。业内人士表示，与酒厂巨大的利润相比，本次税费调整完全可以“内部消化”，而不应把企业应缴的税费转嫁给消费者，更不应该在中秋节、国庆节这些销售旺季到来之时“搭车涨价”。
尽管国产白酒在国内中老年消费者中地位较为牢固，但随着中国市场的进一步开放，年轻一代的消费者并未对国产白酒形成足够的心理认同。在红酒和洋酒咄咄逼人的“攻势”之下，国产白酒如果仍以“龙头老大”的心态自居，无视消费者呼声随意提价，其结果很可能是逐渐丢失市场份额，最终也不得不回到降价促销的老路上。
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