日前，2004年度“中国名牌产品”名单正式出炉，“古越龙山”黄酒榜上有名。这是“古越龙山”继1999年被认定为中国驰名商标后获得的又一殊荣，也是黄酒行业唯一同时获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”的品牌。近日，记者来到古越龙山（600059），公司董事长傅建伟向记者谈起公司未来的发展方向。傅建伟说，绍兴黄酒以选料上乘，工艺独特，酒精度低，营养丰富，并具多种养身健体之功效而着称于世。
随着近几年的竞争和发展，黄酒产品市场已基本形成了一定的格局，因此古越龙山必须提升技术含量和文化内涵，调整产品结构，提高核心竞争力，才能增加市场占有率。今明两年公司将围绕主业黄酒进行系列扩建改造，以此来继续保持行业中的龙头地位。
谈到古越龙山如何做大做强黄酒主业时，傅建伟说，古越龙山是我国最大的黄酒生产企业，一直以来都保持稳定发展，但稳定有余而发展不足。公司今年重点围绕实现主业销售增长的目标，不断强化营销工作，加大营销投入，以市场为导向，调整产品结构。
公司原来只设有销售公司，现在又成立了市场部和营销部，在保持江浙沪市场份额的同时，大力开发北京、深圳、福建、四川等新兴市场。目前已取得不错的成效。他还透露，今年年初，绍兴市政府专门发文，表示全力支持古越龙山整合黄酒产业做强做大。除“古越龙山”外，绍兴市另一着名黄酒品牌“女儿红”也具有相当的知名度和市场占有率，公司目前已持有其5%的股权。未来一段时间内，在市政府大力支持下，公司将考虑继续增持直到控股或收购该品牌。
傅建伟说，古越龙山目前主要以国内市场为主，出口比例较低，今后将加大力度拓展国际市场。同时，开发适销对路的新产品，既要保持黄酒的传统特色，又要根据消费需求的变化不断开发新产品、新品种，不断推出时尚、高档黄酒，如已经推出的营养型黄酒――状元红、纯生黄酒“江南才子酒”、果酒等。此外，公司控股股东中国绍兴黄酒集团有限公司筹建的“黄酒城”即将破土动工，预计建成后也将有利于进一步提升古越龙山的品牌知名度。
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