【世界经理人编者按】 一向行事低调的格力近日成了媒体关注的焦点。接连两日，格力电器在广州、浙江、湖北等地的权威媒体发表大篇幅严正声明，称最近部分媒体报道的“格力电器进军小家电、厨具市场内容纯属虚构，并声称目前格力电器只生产空调产品，不生产任何小家电产品。
一向行事低调的格力近日成了媒体关注的焦点。接连两日，格力电器在广州、浙江、湖北等地的权威媒体发表大篇幅严正声明，称最近部分媒体报道的“格力电器进军小家电、厨具市场内容纯属虚构，并声称目前格力电器只生产空调产品，不生产任何小家电产品。
之后，珠海格力小家电有限公司也向有关媒体递送了一份《“格力”商标授权使用说明》，落款是格力电器的大股东珠海格力集团公司。说明指出，格力电器以及格力小家电均为集团授权经营的家电产品专业子公司。有关人士指出，这表明格力集团旗下两家公司格力电器与格力小家电出现了“内讧。
格力电器称品牌被盗用
11月4、5两日，格力电器在广州两大权威媒体发表了一份严正声明，紧接着各大证券报和浙江、湖北等地的媒体也纷纷刊登了该份声明。
声明指出，最近有媒体以及网站刊登了《格力进军厨具市场》和《格力建成三个小家电基地》为题的报道，文中
指出“格力电器（000651）进军小家电、厨具市场。上述报道的相关人员及机构根本没有向格力电器求证，文章内容纯属虚构、捏造，毫无根据，已严重误导了广大投资者和消费者，为此，格力电器严正声明：“一、我司作为上市公司（000651）是国内最大专业生产空调系列产品的企业，目前只生产空调产品，不生产任何小家电产品。二、‘格力’商标作为驰名商标仅指本公司生产的空调类产品，中国名牌产品称号也仅指格力空调产品。三、任何公司借用‘格力电器’及‘格力空调’的品牌和良好形象来宣传自己的行为都是违法行为。任何媒介借用‘格力电器’及‘格力空调’的名誉对其他公司及其产品进行宣传、报道的行为，都属于侵权行为。”
同时，格力电器称，为维护证券市场的正常秩序，对于假消息来源知情而提供证据者，欢迎举报。
格力电器有关人士接受媒体采访时透露，格力小家电的宣传已经给格力电器经销商、消费者还有股民造成了极大的干扰，影响了公司的正常运作，认为有必要在市场上做出澄清。
由于声明的广泛传播，事情很快蔓延至全国。据称，格力小家电已经接到了来自各地经销商关于“格力小家电是否合法的询问。对此，格力小家电将一份落款为珠海格力集团的传真证明提供给媒体，证明珠海格力小家电和格力电器一样，同属格力集团子公司，授权合法使用“格力字号和商标。
针对媒体的询问，格力小家电负责宣传的李少海说，“事情来得很突然，“不好说什么。据悉，在格力电器严正声明出来以后，格力小家电紧急向集团求救，所以集团为此出具了说明，证明格力小家电的合法性，与格力电器同属格力集团成员。格力小家电把这份说明第一时间发给了各地的经销商以及部分媒体，以平息已经蔓延的危机。
母公司与格力电器欠沟通
在珠海格力小家电最近提供的宣传资料上，确实使用了“一直以来，以格力空调为代表的格力电器，以卓著的品质、专业的形象而备受广大消费者的信赖，而格力小家电作为格力集团属下发展最快……的字眼，有格力电器说到的“借用‘格力电器’及‘格力空调’的品牌和良好形象来宣传自己的行为”的嫌疑。对此，格力小家电的解释是，格力电器只是一个统称，并不能成为格力空调的专用名词。
格力电器有关人士接受媒体采访时
表示，对集团发出的商标授权使用说明毫不知情，而对格力电器发布严正声明以前有否和集团沟通过的问题，格力电器认为这是上市公司自身的操作，没有必要知会集团。
质疑集团“商标授权”
之后，格力电器有关人士对集团在商标授权使用说明中提到的“集团多元化和子公司专业化”的经营方针提出质疑。
该人士认为，格力品牌是依靠格力电器打造出来的，虽然格力集团是格力电器的大股东，但格力电器在运作、经营、财务等各领域都是独立的，集团仅作为股东进行分红。该人士认为“有人借格力电器打造的品牌影响力”，搭了顺风车。
而业内人士分析，给格力电器造成被动的根源是，格力商标属于其大股东格力集团所有。
品牌纠纷可能再升级
据了解，格力集团已经控股或者全资拥有了数十家子公司，光是小家电公司就有3家，包括珠海格力小家电有限公司、顺德格力小家电有限公司、中山格力小家电有限公司。其中珠海格力小家电公司法人代表是格力集团的经营总经理陈顺一。而另外两家创办者是曾在小家电领域叱咤风云的张勇涛，他在美的2002年6月份家电事业部一分为四时离开了美的，并自立门户。
有关人士认为，只要格力集团下属子公司关系未能理顺，整个事件就有可能会进一步升级。
作者：黄汉英
来源：中华工商时报
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