【世界经理人编者按】 今年入冬以来，羽绒服市场遭遇了一股“寒流”。正值羽绒服销售旺季，生产厂家的宣传广告及促销活动也是铺天盖地。从目前羽绒服市场的销售情况来看，无论是消费者还是商家都没“热”起来。
长春市重庆路某商场的一位品牌羽绒服销售人员讲，今年羽绒服市场销量不好，与去年同期相比，销量少了一半。该羽绒服商场的刘经理告诉记者，今年长春羽绒服价格普遍在四五百元左右，便宜的大约200元左右，价格比去年降低了25％，虽然如此，还是无法挽回羽绒服销量下滑的趋势。
羽绒服销量何以大跌？长春重庆路市场的刘经理认为主要有两方面因素的影响：一是受天气影响。入冬以来，迟迟没有出现大的降温，羽绒服的销量下降应在情理之中；二是消费结构发生变化。据交通系统有关人士介绍，长春自有车辆每天以150台递增，这意味着品牌羽绒服市场所面对的白领阶层，越来越多的人成为有车族，即越来越多的人冬季不需要穿羽绒服了。
“这是反季节销售遭到‘秋后算账’”，吉林大学经济学院院长、教授郑贵延表示，多年来羽绒服市场的恶性竞争，极大地影响了市场的销量。近几年，许多羽绒服生产厂家盲目生产，造成产品积压，所以只好在反季时降价销售，结果旧款抢占了一部分新款的市场份额，而新款上市后，由于没有足够的市场空间，因此只能再度反季倾销或降价抢占市场。如此恶性循环，将促使羽绒服市场持续低迷。
吉大的郑教授则认为，改变“靠天吃饭”的现状，羽绒服业必须从源头走好两步棋：
第一，羽绒服的生产者和销售者应将更多的精力放在新产品开发上，在创新上下工夫，找出适合消费者需求的新产品；
第二，加强羽绒服的集团化生产，组建几个大型的羽绒服生产企业，提高产品质量，这样才能使羽绒服市场逐渐走入良性发展道路。
作者：本报记者 许凌 通讯员 胡晶
来源：经济日报
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