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促销汽车企业“不务正业”

发布时间： 2015-10-28 19:26:37 来源：有问必答健康社区

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　　如今车市日益繁荣，汽车厂商之间的竞争也越来越激烈，汽车企业在不断提高汽车性价比、赋予每款车型与众不同的个性之外，也在不断挖掘与汽车品牌相吻合的文化内涵和社会意义，纷纷做起了“与车无关的买卖”。

　　上海通用汽车与中国书法家协会联合举办的“气韵东方————别克君威全国书法篆刻大赛”目前已进入作品征集阶段。一边是源远流长的中国书法艺术，一边是当代杰出人士的座驾，汽车的个性和中国传统文化完美地结合在一起。别克君威是一款专为中国当代杰出人士打造的豪华轿车，“动静合一”的品牌理念就源于中国古代思想家关于“仁与智”、“山与水”、“动与静”的辩证哲理，恰好与中国古老的书法篆刻艺术“动静相生、气韵流宕”的要义相吻合，宣传植根于华夏文明的汽车品牌与弘扬中国传统的经典艺术在这次活动中实现了双赢。
　
　　无独有偶，以广州本田为首的四家汽车企业近日联合捐资参与了防沙治沙绿化活动。从2001年开始，以广州本田为总协调的捐资支持北京及周边地区植树绿化、改善生态环境的活动已经持续了3年。关注环境，提高环保意识，设计和制造环保产品，是四家公司的经营理念。将经营理念与社会公益活动结合在一起，在有形的经济效益之外收获无形的社会效益，已成为他们的共识。

　　此前不久，北京现代汽车出资支持了“北京现代之夜”————世界经典超大型户外景观歌剧《阿依达》在北京的演出，其新款车索纳塔（sonata）的英文意思即是奏鸣曲，北京现代找到了汽车品牌与文化精品的契合点，希望借助文化的力量谱写索纳塔的成功之曲。

　　书法、绿化、歌剧，本是与汽车企业不甚相关的事，而今汽车企业却在大做文章，把触角伸到了社会生活的方方面面，在广大消费者面前营造出对公益负责任的企业形象。毕竟，这些活动的受关注程度和参与范围要大大高于一般的新车发布或试驾活动。汽车企业以更丰富的形式参与着社会生活，期待着人们把目光更多地投向自己。长袖善舞，这些看似“赔本的买卖”赚到的应该不仅仅是吆喝。

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