香港自回归以来，就成为内地人们最青睐的旅游地区之一，与以往相比，人们赴港旅游已经逐渐趋于理性。来自香港旅游发展局的数据显示，内地访港人次从1997年的236万攀升至2016年超过4277万。而旅行社方面则表示，随着赴港游人次的增加，游客体验香港的方式也更加多元，自由行、主题游、深度游......内地游客已经真正深入到了港人的日常生活当中。
去趟香港原先比出国还难
上世纪90年代我国虽然已经开放公民出境游，但内地游客想去趟香港还是会有诸多限制。北京春秋国旅总经理杨洋告诉记者，回归前像港澳这种目的地都必须和新马泰捆绑在一起做，一下就是15天的行程，而且办理港澳通行证必须去指定旅行社，还不允许自由行。赵学鹏是2003年加入携程开始做香港业务的，在他看来，1997年至2003年，内地游客开始进入香港旅游，但那时赴港旅游的大多是一些富裕阶层，以跟团游为主。2003年非典后香港游才开始进入一个小高峰，因为那时候香港正式开放自由行，大量自由行游客涌入香港。
中青旅遨游首席品牌官徐晓磊表示，20年前，赴港旅游只有一少部分人能负担得起，而且20年前香港还没有迪士尼乐园（2005年开业），如今，迪士尼在香港和内地双园闪耀，从而给消费者更多的选择。此外，在路上旅业集团总裁钟晖告诉记者，当年刚回归的阶段，港澳通行证持有人还非常少，去香港的航班也很少，不少游客都需要从深圳的口岸过关，非常不方便。而如今国内、国际航空公司开通了众多内地飞往香港的航线，机票价格也仅有1000多元，港澳通行证和签注的办理也非常方便，这都让赴港游的便利性极大增强。
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赴港游人次实现飞跃式增长
来自香港旅游发展局的统计数据显示，香港自1997年回归以来，旅游行业经历了20年飞跃式发展，内地赴港人次从1997年的236万攀升至2016年的4277万，增长超过17倍。
杨洋对此表示，从2003年至2011年这八、九年时间，是香港游高速发展的黄金期，同时赴港旅游团也在旅行社出境游业务中占相当大的比重。据携程统计，在21世纪初期几年，90%以上的内地游客前往香港选择跟团游，而这一比例在2017年约为30%。此外，高星级酒店的入住率提升，2017年春节期间预订并入住香港高星级（4-5星）酒店的内地个人游旅客占比接近八成，而这一数字在2012年仅为不到五成。赵学鹏介绍说，2005年香港迪士尼开园，这一年香港旅游正式走向巅峰，那时的香港办理证件、交通最便捷、成本相对来说又较低，当时还是购物天堂，吸引了大量的内地游客。而徐晓磊向记者透露，20年前，中青旅的香港旅游业务每周仅一两个团，目前每天都有几百人通过中青旅赴港旅游。
从拍照购物到深入港人生活
梁小姐已经准备第8次去香港了，她告诉记者，逛街购物早就没兴趣了，这次去就是想找一个离岛住上几天，每天去海边坐坐，吃些当地老字号的甜品，感受一下香港本地人的休闲生活。
香港旅游发展局方面表示，目前香港近90%是自由行游客，他们在港消费更倾向于采用深度游览模式，挖掘个性化的体验。越来越多的赴港游客不再追求模式化的景点"打卡"式玩法，而是喜欢深入当地生活，而且他们涉及的兴趣范围越来越广，涵盖艺术文化、演唱会、电影娱乐、医疗保健和体育盛事等多个方面。
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根据携程美食林提供的数据，香港美食也已经成为内地年轻人赴香港旅游的重要原因之一，超过四成个人游客会去找当地人常去的餐饮店体验。而来自驴妈妈旅游网的数据显示，2017年上半年，女性游客仍是赴港游的消费主力，占比高达57%；男性游客占比近3年来显着提升近10个百分点；2-12岁儿童的订单占比，已经从2015年的14%上涨至2017年的22%，说明越来越多的家庭游客青睐赴港旅游。
此外，驴妈妈相关负责人表示，随着汇率变化和日本等新兴旅游购物目的地的兴起，赴港购物游已经不再是内地游客的首选，越来越多的游客愿意放慢脚步，开始享受香港的美食、美景和独特的人文风情。如今，约有7成的赴港游客会提前预订香港地区的景区乐园门票，而这个数字在2015年仅为5成。赵学鹏告诉记者，2014年以后，赴港游市场开始回归理性，虽然赴港游人数在增速上有所减缓，但是香港旅游的消费结构经历了升级，游客体验也有明显提升。
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