土味招生走红是怎么回事呢？前天在网上疯传的“上海交大土味招生视频”，昨天终于有了官方说法。上海交通大学宣传部门表示，这并非学校正式渠道授意发布的招生广告，有关今年的招生内容，学校已制作成一段20分钟左右的视频，并公开向社会发布，请以此为准。至此，喧闹一阵的“土味视频”终于被证实为山寨货。但坊间围绕此问题的相关议论却仍在持续。
虽然上海交大方面否认流传的“土味招生视频”是官方所为，但从网民的奔走相告来看，褒扬的居多，“真是笑死人”“笑抽了”“笑死不偿命”等跟帖留言，皆指向这样的新颖招生视频不仅吸引流量，更有利于传播，符合当今年轻人的阅读口味。该视频“本科技术哪家强，上海交大在闵行”的开场白，颇有当年蓝翔技校“挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔”宣传词的影子。相比来说，正版招生片却形单影只。有网友说，流量经济时代，唯有此才是传播王道。此种说法真的正确吗？有业内人士表示，对于那些一心想报考上海交大的考生来说，要了解学校的专业设置、学科背景、师资力量、科研水平等，正版招生片《了不起的工科》才是正宗的，才是需要必看的。“土味片”笑一笑可以有，若要当主流传播则不可有。对于围观的网友来说，“土味视频”特别好看，但对于考生来说，这并非招生政策的精准传播，因为其中又几乎没有什么有价值的信息，充其量只是搞笑。
那么，这种以博眼球为目的的“土味招生视频”为什么会借高校的土壤广为流行呢？这或许又与当下大学文化的迷失不无关系。其实，今年招生季“土味视频”出笼并非偶然，去年便有端倪。有高校打出广告语：“迎新那一天，师姐给你免费拥抱哦。”有高校在招生时极力宣称“不断电、不断网、不查房，有空调”。还有一所高校煞费苦心炮制的一则招生段子也流传甚广：结婚后，她的手机里依然存着已故前男友的号码，老公却假装不知道。有一天她出车祸了，在翻倒的车里下意识拨出了那个熟悉的号码，却传来老公的声音。她获救了。病床前，老公说：“是我偷偷换了号码，我知道永远无法取代他，但可以替他保护你。”她愣了，这才想起来，老公是某某大学毕业的，所以才有这么高的素质……
高校是文化和学术的制高点，如果任由山寨视频、山寨文化大行其道，肯定不利于高校的内涵发展。虽然，在高校里历来有“吃在哪所高校、住在哪所高校、玩在哪所高校、爱在哪所高校”之类的流行语，但这都师生茶余饭后的笑谈，不能当作高校的主流文化，更不应该拿来作为招生宣传用语。最新一种说法叫“小龙虾文化”，指的是许多高校热衷比拼谁家的夜宵更火爆，哪所高校的小龙虾更好吃。甚至还有校长在毕业典礼致词中念念不忘要炫耀一下学校有便捷的快递服务、食堂有不断翻新的菜肴，乃至谈情说爱都有惬意的环境。这在世界名牌高校行列里可以说是极为罕见的。有谁听说过牛津、剑桥、哈佛等高校比拼过“谁家的汉堡包更好吃”？
可以说，“土味招生视频”的蹿红，就是这种“小龙虾文化”流行的必然结果。21世纪教育研究院副院长熊丙奇说，大学文化需要创新，但仍存在诸多困境，当前尤其要避免大学文化的同质化、功利化和空心化现象。
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