说起医美广告,大部分人的印象都是新客优惠券、老带新活动,以及在电梯里投放的海报广告。但到了当下,医美领域已经不再局限于传统的获客技巧,而是紧跟社会热点,以更加用心的方式与大众直接沟通。
皮肤衰老、长皱纹是每个人都会面临的问题。而皱纹形成的原因多种多样:年龄增大、作息不规律等都有可能在我们面部留下痕迹。而大部分已形成的皱纹又很难祛除,这恐怕是大家谈“纹”色变的主要原因。但是,最近华熙生物旗下润致品牌就针对顽固静态纹研发了“御龄双子针”产品,并结合女性面临的种种“纹”题,发起了营销活动,鼓励大家勇敢面对皮肤衰老,积极对抗皱纹,无惧年龄。
发起微博话题,带领女性直面静态纹
针对皱纹中更为顽固的静态纹,润致在微博发起了#第一条静态纹的忧伤#讨论话题,并且由多领域的达人们带头喊出态度宣言,引领大众关注自己的面部“纹”题。而当达人的影响力逐渐扩散时,品牌方又适时地邀请了医美达人张沫凡前往品牌大本营华熙生物大楼探访,借助张沫凡的视频讲解,令大众了解到静态纹是可以祛除的,并且展示了华熙生物强大的科技实力。
随着话题讨论度不断上升,#第一条静态纹的忧伤#也成功登上了微博热搜第六位,获得了6.169亿的曝光量。越来越多的女性开始积极加入讨论,直面自己的皮肤衰老问题。
上线魔性MV,陪女性积极对抗皱纹
在这个压力越来越大的时代,大家都被“容貌焦虑”、“内卷”这样的词汇包围着,即使关注到了自己的皱纹问题,在祛纹之路上也难免会心态沉重。针对这一社会现象,润致在登陆热搜之后持续发力,将生活中因为皱纹而产生的各种“纹”题,融入到品牌MV场景中进行演绎,并且邀请了B站UP主献出唱跳表演,打造了一支节奏欢快、歌词洗脑并且传播性很强的品牌MV。
这支MV在微博和B站首发之后,获得UP主粉丝圈及微博达人的纷纷转发,并且不断扩散传播,热度大火。
魔性MV传递着乐观积极的心态,将一种鼓励大家直面衰老,对抗皱纹难题和生活问题的态度植入到了大众熟悉的场景中,也让品牌态度随歌曲进行渗透,唤起了大家的共鸣。
发起抖音共创活动,共同发现女性美
除了选择在微博和B站发布魔性MV,润致还在抖音平台发起共创活动,不仅陪伴大家直面“纹”题,更用亲切真诚的态度和大众建立情感沟通,并且鼓励大家直面生活中的问题,摆脱焦虑,发现女性之美。
目前,在润致发起的抖音共创活动下,除了曾为火箭少女101成员的李紫婷录制了热舞视频,还有大量的抖音红人和素人都加入了内容共创中,大家为MV中的洗脑歌曲配上了更丰富的“纹”题场景和表现形式,也让#万事无纹题# 话题下的视频获得了336万 的总播放量。
润致不仅关注到求美者的皱纹烦恼,更能通过用心态度和创新内容,将自己化身为求美路上的陪伴者,对大众进行鼓励,并且用有科技实力的产品真正解决静态纹问题。润致希望,女性能够以更加坦然的姿态面对年龄增长和皮肤衰老,并且能够高效安全地摆脱皱纹困扰,自信乐观地去生活。
润致能够立足于社会热点现象,以消费者需求为出发点研发产品,并做出既有认同又有热度的营销活动,相信也离不开其背后的母公司——华熙生物。随着“颜值经济”成为风口,医美行业也在高速增长,大环境给“国货医美”的崛起提供了绝佳的机会。作为医美行业上游的头部企业,华熙生物在今年年初成立了“未来医美联盟”,致力于打通医美上下游产业链,不断促进行业良性生态建立,推动医美行业高速发展。
专业的行业标准、硬核的科技实力、更为凝聚的品牌力量以及不断创新且走心的营销,也必将加速国货医美品牌崛起,真正做到振国货、利产业,惠天下!
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