近年来，随着地球生态环境的不断恶化，人们的环保意识开始逐渐增强，哥本哈根世界气候大会的召开更是让环保的呼声达到顶峰，时装界、美容护肤界也劲刮绿色环保风，而在形形色色的天然护肤品中，生态护肤品普遍受到了广大消费者的青睐。
市场：消费大众化
生活在快节奏高压力的大都市之中，皮肤时刻都面临着许多考验，紫外线、电脑辐射、灰尘、化妆品的侵蚀，以及工作压力、不良生活习惯的影响，对皮肤造成无形的伤害，久而久之，各种皮肤问题开始显现。世界卫生组织(WHO)的一份调查报告表明：在黄种人中，面部皮肤处于健康状态的不到10%，处于病态的超过20%，而处于健康与病态之间的亚健康皮肤竟占70%。
皮肤亚健康状态经常表现为皱纹、肤色不均匀、粗糙、缺乏弹性、肤色灰暗发黄、色斑雀斑、干燥、毛孔粗大等等，要解决这些问题，并不是简单地用美白、保湿或者祛斑、紧肤产品就能做到的，事实上，最新的皮肤医学研究发现，皮肤亚健康产生的根本原因，在于皮肤的微生态环境失衡。因此，能够调理皮肤微生态，从根本改善皮肤亚健康的生态护肤品，迎合了消费者的护肤需要，拥有着庞大的消费群体。
优势：根源改善肤质
生态护肤，即维护皮肤的微生态平衡。与传统护肤功效单一的本质区别，生态护肤以整体的观念，调养皮肤至平衡状态，首先讲求维护皮肤的健康，只有健康的皮肤，才能由内而外持久美丽。皮肤是一个完整的生态系统，健康的皮肤有着自身运作的动态平衡，但由于外部环境的刺激或内在因素的影响，容易打破这一平衡，在这种状态下，无论做何种表面的保养，效果都只是短暂的，甚至是徒劳的。许多人在护肤中存在一个误区，认为皮肤干燥就补水，灰暗则淡化色素，松弛则补充胶原蛋白，其实，当皮肤微生态平衡时，皮肤自身是拥有强大的自我更新和修护能力的，维护皮肤的微生态平衡，恢复和加强皮肤自身的功能，才能根源改善肤质，解决干燥、灰黄、粗糙、色斑、松弛、敏感等皮肤亚健康问题。
以皮肤医学品牌白加黑的三度保鲜生态疗程为例，它所运用的产品以天然草本药用植物的复合萃取液、生态护肤成分以及天然温泉水为核心成分，调理皮肤生态平衡以达到皮肤水润度、嫩白度、鲜亮度的整体提升，效果显著且持久，因此广受都市白领的热捧。
目前生态护肤品在德国、法国等这些天然有机化妆品市场比较成熟的国家相对普及，而在中国、日本、韩国等东南亚国家仍潜在着庞大的消费市场，未来美容行业的发展也将以生态护肤作为主流。
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