日本民间智囊机构博报堂生活综合研究所分析师TakayoYamamoto说，目前日本大约有500万名年龄在30-40岁的高收入职业女性，她们有能力消费奢侈化妆品。她说：“越来越多女性认为美容是一项投资……美容使她们更加自信。TakayoYamamoto说，日本女性是世界上最长寿的，她们希望尽可能让自己看起来更加漂亮。
动辄上千美元一小瓶的高级护肤品在日本都市女白领圈子里几乎司空见惯。随着越来越多日本妇女走出家庭步入职场，收入大幅增加使她们有能力消费奢华化妆品。 尽管日本职场妇女仍然只是一个小群体，但是与几年前相比，在职场上算得上成功的女性越来越多。职场压力和岁月流失使都市女白领非常在意自己的容妆，如果一小瓶神奇的霜膏真的能让青春永驻，她们花上数千美元也在所不惜。于是就出现一个看似奇怪的现象：虽然日本经济非常低迷，但高档化妆品销售依然火爆。 日本最大的化妆品制造商资生堂发言人TatsuyoshiEndo说：“日本女性对高档化妆品的消费能力越来越强，因为高收入女性正在增多。”他说，越是昂贵高档的化妆品销路就越好。这位发言人透露，在过去三年里每瓶售价在20000日元（折合184美元）以上的高档化妆品销量平均每年增长了25\%，而相对廉价的普通化妆品销量年增长率还不到3\%。
下个月，资生堂将向市场上推出一款最高档的美白面霜Synergique，40克售价高达126000日元（折合160美元）。TatsuyoshiEndo说：“我们瞄准的是女性新富们，她们有能力长期使用这样高档的产品。”
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