国庆档五雄争霸将近尾声，五部国产大片成绩单也随之浮出水面。某知名电影吐槽微博公布，在这一场厮杀惨烈的对决当中，除去《2次曝光》回本赚钱之外，其余几部均以赔本收场，标榜过亿投资的国产大片，如何在激烈的市场竞争中占得先机，电影营销是决定成败的关键。
据电影吐槽微博发布：已计算频道、网络及海外销售预估，含宣发费在内，《白鹿原》投资1亿，票房1.2亿，赔5千万。《太极1》投资1.1亿，票房1.3亿，赔4千万。《铜雀台》投资1亿，票房1亿，赔5千万。《危险关系》投资1.2亿，票房7千万，赔7千万。《二次曝光》投资3千万，票房1.15亿，赚2千万。
该微博表示以上数据计算90%准确，总支出（制作加宣发）-（总票房减税后按35%的回帐+网络及电视版权+查到的海外收益）=正负值。
《2次曝光》：文艺电影商业运作
在五部新片中，《二次曝光》的投资最少，公开数据显示为5000万，属于中型成本之作。方励曾表示，影片成本约4500万，其中制作2000多万，宣发约2000万，而加上影片在上映前网络版权的出售以及一些赞助费用，“我们现金回笼的压力并不大，对于《二次曝光》，打平就是胜利，对于我们来说，追求的是观影人数，能让更多的观众看到，我们就满意了。”
与李玉以往的作品不同的是，她的影片还是走的文艺范儿，营销却走的是商业路线。前期吊足口味的预告片发布，到后来范爷领衔的发布会，包括线下一系列的宣传活动，最犀利的莫过于请来时下最火爆的综艺节目《中国好声音》中的两位热门选手，李代沫与吉克隽逸主唱片尾曲。在“好声音”收官的整场盛典中也处处彰显着《二次曝光》的电影元素：从《二次曝光》主题曲MV的“植入”，到导演李玉、主演范冰冰压轴直播前访谈特别节目及担纲颁奖嘉宾，再到《二次曝光》30秒片花的现场放送，颇有些“喧宾夺主”之嫌。而据知情人计算，在“寸时寸金”的好声音盛典中，电影《二次曝光》的30秒“贴片”商业价值高达千万，初步估算，这段视频平均每一秒就“烧掉”33万余元。
在收视超高人气爆棚的节目中，成功植入自己的电影，《二次曝光》的营销从“点”扩展到“面”，借力打力，实属高招。
《白鹿原》：电影不成还有基地
在电影《白鹿原》出品人一栏里，除王全安外，还有张小可。他是陕西旅游集团公司总经理，也是该片的幕后推手。为了《白鹿原》他成立了“陕西白鹿原影业公司”。王全安期望，《白鹿原》是实景拍摄，而不是拍布景。张小可就“买”下了南长益村，他在陕西合阳的南长益村大兴土木，一比一建设“白鹿村”。早在最初期，张小可就希望电影拍摄完以后留下《白鹿原》的外景地，里面的楼、民国建筑，都可以拍摄年代戏，甚至可以成为陕西著名的影视外景地。可以说，张小可在继希望于电影的同时，已经为收回成本留好了后路。
所谓期待越大失望越大，公映的版本被剪辑的七零八落，影片没有结尾与原著相差甚远，直接导致票房无力。虽然磨磨唧唧的也挨过亿元大关，却艰难万分。早前公布将延长上映时间的新闻，明显看出投资方对票房不满意。不过，电影不成没关系，好在为电影打造的影视基地还在，所谓细水长流，谁又知道将来不会有大制作的电影选景在此，再退一步，开发成旅游景区也颇有看头不是吗？女人私房话(http://sifanghua.cn)
《太极1》：一集不行还有续集
华谊兄弟斥资2.2亿两集连拍连映，可谓大手笔。制片人王中磊曾笑说：“因为故事太精彩，我们实际上想拍十部。”导演冯德伦则以《太极》开创功夫电影“N宗最”来解释信心之源：“凭这几个站在台上的和海报上的人物，还有洪金宝、叶锦添，还有284个工作日的拍摄，300小时的素材，1000个特技镜头，我们还有功夫电影最多的动作招式，最大的机器怪物，最大的西洋炮，飞得最高的武器，耗时最久的擂台比武，平均年龄最年轻的工作团队……凭这些，我们一定能赢。”殊不知，这些引以为傲堆积而成的资本可都是白花花的银子。
《太极1》口碑两极分化明显，喜欢的趋之若鹜，不喜欢的避之不及。针对年轻人群体市场的一系列新颖极为风格化创作和营销，看似成功，但也会因为观众层面的局限性而流失到一部分票房。可是预见的是，看过《太极1》的人，若是喜欢还是会接着坐进影院，至少这一部分观众是保住了。一二部连续上映的营销模式也实属少见，胜在持久。
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